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寵物零食整體發(fā)展穩(wěn)定且呈向好態(tài)勢(shì)
從寵物零食行業(yè)淘系平臺(tái)銷售趨勢(shì)看，整體發(fā)展穩(wěn)定且呈向好態(tài)勢(shì)。消費(fèi)者層面，健康意識(shí)提升，對(duì)天然、功能性零食需求增長(zhǎng)，推動(dòng)產(chǎn)品向高品質(zhì)、營(yíng)養(yǎng)健康方向發(fā)展。渠道上，電商優(yōu)勢(shì)持續(xù)擴(kuò)大，結(jié)合社交營(yíng)銷等新模式，拓寬銷售路徑，同時(shí)線下渠道仍具價(jià)值，線上線下融合成必然。未來(lái)，寵物零食行業(yè)將在消費(fèi)升級(jí)、渠道創(chuàng)新、品牌競(jìng)爭(zhēng)與規(guī)范發(fā)展中持續(xù)前行。
貓零食主導(dǎo)寵物零食市場(chǎng)，高增長(zhǎng)品類多元?jiǎng)?chuàng)新
從品類銷量看，貓零食占寵物零食市場(chǎng)61%，狗零食占38%，免免零食占比小。高增長(zhǎng)品類中，貓零食里貓奶/酸奶/奶酪、風(fēng)干零食等增速快；狗零食里狗餅干、凍干零食等表現(xiàn)突出。趨勢(shì)上，貓零食需求更旺盛，奶制、風(fēng)干類受寵；狗零食餅干、凍干潛力大，未來(lái)或持續(xù)細(xì)分創(chuàng)新，滿足寵物營(yíng)養(yǎng)與口味需求，推動(dòng)行業(yè)多元發(fā)展。
寵物零食形態(tài)多元，奶制品、濕糧包等新興品類增速高寵物零食市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。傳統(tǒng)品類如貓零食罐、狗風(fēng)干零食等銷售額占比較高，但增速放緩，屬紅海領(lǐng)域；新興的凍干糧包、濕糧包等中高增長(zhǎng)品類及低占比高增長(zhǎng)的細(xì)分品類如奶制品等，具有較大發(fā)展空間，是未來(lái)寵物零食行業(yè)發(fā)展的藍(lán)海方向。
品質(zhì)、性價(jià)比與口味等因素驅(qū)動(dòng)寵物主購(gòu)買寵物零食；
“適口性”影響寵物接受度，是復(fù)購(gòu)關(guān)鍵消費(fèi)者對(duì)寵物零食的關(guān)注維度多元。品質(zhì)質(zhì)量、性價(jià)比聲量高，是核心關(guān)注；物流服務(wù)、外觀包裝等也受重視，體現(xiàn)對(duì)購(gòu)物全流程體驗(yàn)的在意。在“使用感受”維度的詞云里，“適口性好”等高頻，說(shuō)明寵物接受度是關(guān)鍵，影響復(fù)購(gòu)率；同時(shí)方便攜帶、不油膩等也被提及，反映出對(duì)產(chǎn)品實(shí)用性和品質(zhì)細(xì)節(jié)的關(guān)注。
貓零食口味多樣化發(fā)展，小克重零食受歡迎
貓零食呈現(xiàn)口味多樣化發(fā)展趨勢(shì)，混合口味、雞肉味等傳統(tǒng)熱門口味銷量領(lǐng)先，同時(shí)羊奶味等小眾口味也有一定市場(chǎng)，且部分小眾口味同比增速亮眼，滿足貓咪多元飲食偏好。在重量屬性上，40g等小克重零食銷量突出，契合寵物主給貓少食多餐、嘗鮮的需求，80g等規(guī)格也憑借良好增速，展現(xiàn)小克重零食受寵態(tài)勢(shì)，推動(dòng)貓零食市場(chǎng)細(xì)分發(fā)展。
