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· 寵物經(jīng)濟(jì)市場潛力巨大，2025年預(yù)計規(guī)模超過4000億，近年來穩(wěn)步增長 寵物行業(yè)的發(fā)展與國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展密切相關(guān)。隨著國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的消費(fèi)觀念逐漸從物質(zhì)消費(fèi)向精神消費(fèi)、情感消費(fèi)轉(zhuǎn)變；情感消費(fèi)升級推動寵物角色從“伴侶”躍升為“家庭成員”；2024年，中國寵物市場同比增長10%以上，平穩(wěn)增長。2025年寵物市場正加速擴(kuò)容，服務(wù)場景多元化，從“衣食住行”到“生老病死”；健康管理精細(xì)化，醫(yī)療與營養(yǎng)升級；市場邊界擴(kuò)展，下沉市場潛力釋放等都將為2025年快速增長注入持續(xù)動能。 寵物貓數(shù)量快速增長，逆襲超越；寵物狗數(shù)量趨于平穩(wěn) 自2021年以來，寵物貓數(shù)量大幅增長，一舉超越犬只的數(shù)量。2024年寵物貓數(shù)量已達(dá)7153萬只，近半數(shù)人養(yǎng)中華田園貓，其次受歡迎的為英國短毛貓，占比近2成。而中華田園犬是最常見的狗狗品種，其忠誠溫順、易于訓(xùn)練，是多數(shù)犬主的選擇?？禄①F賓犬等活潑外向的中型犬，及金毛、拉布拉多等友善的大型犬，也被許多犬主所喜愛。 本土寵物食品品牌主導(dǎo)大眾市場，品類特性驅(qū)動細(xì)分市場差異化競爭 更多女性選擇養(yǎng)寵；居住在高線城市的中高收入白領(lǐng)更喜歡養(yǎng)寵物 女性選擇養(yǎng)寵的比例更高；養(yǎng)寵人群多為26-35歲，高線城市有穩(wěn)定收入的白領(lǐng)。他們知識程度較高，超過六成有大學(xué)本科學(xué)歷；多在企業(yè)工作，或從事專業(yè)技術(shù)崗位。家庭狀態(tài)多為已婚育，3-4人的家庭；也有兩成未婚育的同居家庭或獨(dú)居家庭。 多數(shù)人只養(yǎng)一只貓/狗，養(yǎng)寵經(jīng)驗較為豐富 在本次調(diào)研中，在配額的控制下，養(yǎng)貓和養(yǎng)狗的人群呈現(xiàn)較為平均的分布。養(yǎng)貓需求的空間更小，相比起養(yǎng)狗人群，養(yǎng)2只以上貓的人更多。各位寵主對養(yǎng)寵已是較為熟悉的階段，多數(shù)人有1年以上的養(yǎng)寵經(jīng)驗。 多數(shù)寵主與寵物感情深厚，覺得養(yǎng)寵是一種樂趣，認(rèn)可寵物是陪伴自己的家庭成員 從養(yǎng)寵原因來看，寵主認(rèn)為養(yǎng)寵是一種樂趣，增加了溫馨的氛圍以及緩解了壓力。寵物在寵主心中有重要的地位，寵主們表示與寵物的感情深厚程度達(dá)9分；對寵主們而言，寵物不僅是家庭的一員，還是玩伴和親密的朋友。 盡管養(yǎng)寵會給生活帶來一些麻煩事，寵主仍以負(fù)責(zé)和包容的態(tài)度對待寵物 對于養(yǎng)寵的生活痛點(diǎn)，多數(shù)寵主表示寵物抗拒日常護(hù)理、破壞家具讓他們感到麻煩。盡管養(yǎng)寵給生活增加了更多的不確定性，在寵物“搗蛋”時，多數(shù)寵主還是選擇比較溫和地口頭教育和進(jìn)行提前干預(yù)。如果遇到生活變動，六成的寵主還是選擇盡量克服困難，繼續(xù)對寵物負(fù)責(zé)任，也有兩成表示會為寵物尋找可靠的去處。 寵主重視寵物的營養(yǎng)和健康，對科學(xué)喂養(yǎng)和分階喂養(yǎng)的認(rèn)可程度高 從為寵物做過的事情來看，寵主們首先行動的是照顧好寵物的飲食和身體健康，其次才考慮衣物時尚等其他方面。更多人認(rèn)可要用心照顧寵物，也認(rèn)可需要科學(xué)地照料寵物，根據(jù)其不同的成長階段和健康狀態(tài)來調(diào)整喂養(yǎng)的方式。 濕糧、凍干糧引領(lǐng)市場，功能性主糧逐漸普及 寵物主糧是寵物食品中最大的子賽道，主要包括濕糧和干糧兩大類型，過半寵主都給寵物喂食過罐頭/軟包裝濕糧，而凍干糧和烘焙糧也是寵主的主流選擇，這反映出寵主對高適口性和健康配方的需求。另外，隨著寵主科學(xué)喂養(yǎng)意識的提升，處方糧和羊奶等功能性的主糧產(chǎn)品也逐漸普及。細(xì)分寵物類型發(fā)現(xiàn)，貓主更傾向選擇羊奶、凍干糧，凸顯其對便捷性與營養(yǎng)保留的偏好；狗主則更多喂食人類剩下的飯菜，這與寵物的飲食習(xí)慣或“人寵同食”的喂養(yǎng)理念相關(guān)。 突破簡單的互動獎勵型喂養(yǎng)，向功能化方向發(fā)展，實現(xiàn)快樂與健康的雙重價值 喂養(yǎng)寵物的零食品類趨向多元化。貓條/狗條以61.1%的喂養(yǎng)比例成為最受歡迎的零食類型，肉干零食和凍干緊隨其后，反映出寵主對于寵物零食高營養(yǎng)和便捷性的雙重需求。貓主更偏好小麥草（貓草）和貓條，符合貓咪的舔食習(xí)性和消化需求。而咬膠、棒骨和潔牙棒/磨牙棒在狗主中更受歡迎，凸顯其對犬類口腔健康管理的重視。 整體而言，寵物零食喂養(yǎng)從單純的互動獎勵型向功能型（如潔齒、美毛、助消化）升級，寵物的零食生活變得既快樂又健康。 健康需求突出，營養(yǎng)補(bǔ)充更加精準(zhǔn)細(xì)化 除了日常的主糧和零食，更多寵物主選擇給寵物喂食營養(yǎng)補(bǔ)充劑，為“毛孩子”提供全方位的健康呵護(hù)。益生菌以53.0%的比例位居營養(yǎng)補(bǔ)充劑喂養(yǎng)首位，寵物的腸道健康受到寵主的重點(diǎn)關(guān)注。貓主更偏好化毛膏/營養(yǎng)膏/補(bǔ)血膏等膏類營養(yǎng)補(bǔ)充劑，滿足貓咪潤滑腸道排毛球、增強(qiáng)體質(zhì)的需求。而狗主更偏好鈣片/氨糖等關(guān)節(jié)類、輔酶Q10等護(hù)心類營養(yǎng)補(bǔ)充劑，預(yù)防狗狗的骨質(zhì)疏松、心力衰竭等問題。總體來看，寵物營養(yǎng)補(bǔ)充劑喂養(yǎng)正從“泛營養(yǎng)補(bǔ)充型”向“精準(zhǔn)功能型”升級。 原料配方是寵主在選購魚油時的關(guān)注重點(diǎn)，配方需要兼顧全面的功效和喂養(yǎng)的適口性 魚油純度高、成分多樣、含有磷蝦油均是寵主關(guān)注的因素；同時魚油的適口性也備受重視，寵物不愛吃讓部分寵主放棄喂魚油。為滿足市場需求，品牌從添加磷蝦油角度增加寵物魚油的適口性及功效性。 寵主關(guān)心益生菌的配方及活性，寵物有益生菌需求時，傳統(tǒng)粉劑造成的喂食麻煩成為較大的使用障礙 適口性對寵物益生菌選擇至關(guān)重要，是寵主選購益生菌的關(guān)鍵考量因素之一。喂養(yǎng)過程麻煩、寵物不愛吃，是寵主不愿嘗試或不愿繼續(xù)喂益生菌的主要顧慮，為減少寵物對益生菌的抗拒，更多寵主愿意選擇軟殼粒形態(tài)的益生菌，特別是老手寵主。寵物營養(yǎng)品品牌積極研發(fā)益生菌軟顆粒，解決傳統(tǒng)劑型的低適口性與失活的問題。
