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近年來，全球健身消費市場保持持續(xù)增長態(tài)勢，據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2024年全球健身消費市場預(yù)計達到1514億美元，健身服飾、健身器械分別為1102億美元、498億美元，2019-2024年整體市場復(fù)合年增長率為3.9%，2029年有望增長至1974億美元。 近年來，國家發(fā)改委、國家體育總局等部門制定并發(fā)布多項政策舉措，推動完善健身行業(yè)發(fā)展。我國體育行業(yè)迎來黃金時代，獲得飛速增長。廣大群眾的體育健身意識不斷增強，我國經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)逐年增加，預(yù)計2025年經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例將達到38.5%。 中國線上健身市場一直在快速增長，國內(nèi)線上健身月活用戶人數(shù)逐年提升，2019-2024年平均年復(fù)合增速達17.3%。伴隨著運動健身習(xí)慣的養(yǎng)成，用戶在運動健身方面的消費意愿度提升。約七成調(diào)研用戶表示他們在運動健身方面的開支相比過去增多，并主要用于購買專業(yè)的運動服飾、裝備以及相關(guān)器械。 2024年天貓健身行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)增長，用戶消費需求釋放，購買人數(shù)的增多和人均購買頻次增長成為市場核心驅(qū)動力。消費者對于天貓平臺健身消費心智主要體現(xiàn)在能選購到豐富多樣性的品類和品牌；同時認為天貓商品具備一定價格優(yōu)勢、性價比高；商品高品質(zhì)，好口碑也受到消費者認可。 健身細分市場中，健身器械市場規(guī)模相對較大，2024年購買人數(shù)快速增長，新客不斷涌入驅(qū)動市場擴張；健身服飾市場增長趨勢顯著，2024年同比增長近2成，消費人數(shù)增長的同時客單價大幅增長，消費升級驅(qū)動市場規(guī)模擴大。 天貓健身以豐富貨品供給與多元品牌類型吸引大量消費者。目前健身行業(yè)入駐品牌數(shù)量達5000個，2024年入駐品牌數(shù)量增速達25%。各細分市場頭部商家仍以知名品牌為主，但近年來大量新銳品牌涌入，帶動了整體市場的進一步蓬勃發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2024年新銳健身器械、健身服飾品牌天貓銷售規(guī)?？焖僭鲩L，市場份額進一步提升。 健身器械市場中，跑步機、動感單車、啞鈴、跳繩、瑜伽墊是目前市場主流品類，普拉提床、壺鈴、足底按摩墊增長快速，是市場趨勢類目；健身服飾市場中，健身衣/褲、運動文胸，瑜伽T恤，綜合訓(xùn)練鞋市場規(guī)模較大，瑜伽外套具備一定市場體量且增長顯著，瑜伽連體衣、瑜伽短裙在未來存在增長潛力。
