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健身服相關(guān)討論持續(xù)增長(zhǎng)，表現(xiàn)出多元化、場(chǎng)景化發(fā)展趨勢(shì)。用戶個(gè)性表達(dá)、供給持續(xù)豐富、消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)呈現(xiàn)出街潮流、悅己自在、功能科技三大主要趨勢(shì)。
出街潮流化| 高顏值、OOTD等熱詞持續(xù)增長(zhǎng)，要運(yùn)動(dòng)也要彰顯個(gè)性時(shí)尚表達(dá)
近年來(lái)健身服在社媒用戶的日常通勤、逛街/city walk、戶外/旅行等非運(yùn)動(dòng)健身場(chǎng)景中出現(xiàn)的頻率逐漸增多，滿足了用戶的隨性、舒適又不失時(shí)尚感的多樣化日常穿搭需求。
出街潮流化| 健身服在過(guò)往室內(nèi)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景基礎(chǔ)上，衍生出通勤、出街、戶外等新的場(chǎng)景需求
近年來(lái)健身服在社媒用戶的日常通勤、逛街/city walk、戶外/旅行等非運(yùn)動(dòng)健身場(chǎng)景中出現(xiàn)的頻率逐漸增多，滿足了用戶的隨性、舒適又不失時(shí)尚感的多樣化日常穿搭需求。
出街潮流化| 日常通勤場(chǎng)景下， 多巴胺、復(fù)古、美式等為當(dāng)下流行風(fēng)格
近一年社媒平臺(tái)健身服“通勤穿搭” 相關(guān)話題的聲量同比增長(zhǎng)了116%。在日常通勤場(chǎng)景下，多巴胺、美式、復(fù)古等風(fēng)格關(guān)鍵詞提及度較高?？ㄆ渥?、亞麻藍(lán)等顏色較為流行，高腰、拼接、條紋等款式關(guān)注度較高。
出街潮流化| 出街/citywalk場(chǎng)景下，更多用戶追求舒適、時(shí)尚、減齡穿搭
近一年社媒平臺(tái)健身服“citywalk穿搭” 相關(guān)話題的聲量同比增長(zhǎng)了113%。在citywalk場(chǎng)景下，舒適、寬松、時(shí)尚、顯瘦等關(guān)鍵詞提及度較高?？釒浉?、可鹽可甜、防曬塑形、時(shí)尚辣妹等穿搭風(fēng)格在當(dāng)下較為流行。
出街潮流化| 戶外/旅行場(chǎng)景下，用戶對(duì)舒適自在、透氣速干、高彈耐磨的訴求較為明顯
近一年社媒平臺(tái)健身服“戶外穿搭” 相關(guān)話題的聲量同比增長(zhǎng)了278%。在戶外/旅行場(chǎng)景下，舒適自在，透氣速干、高彈耐磨等是消費(fèi)者較為關(guān)注的功能點(diǎn)。休閑酷帥、時(shí)尚辣妹風(fēng)是當(dāng)下較為流行的風(fēng)格。
出街潮流化| 年輕、健身女孩更為關(guān)注健身服的出街潮流穿搭
近一年討論健身服“日常出街” 穿搭需求的社媒用戶中女性、34歲以下、一線城市的用戶占比更高。包括美式辣妹、擼鐵女孩和健身女孩在內(nèi)的健身人群對(duì)健身服日常出街穿搭的關(guān)注度較明顯。
出街潮流化| 塑形自然、舒適顯瘦是消費(fèi)者對(duì)健身服出街穿搭的核心訴求
戶外運(yùn)動(dòng)和健身瑜伽一族較為關(guān)注健身服的“日常出街”穿搭。在健身服日常出街穿搭上，消費(fèi)者傾向于追求塑形自然、舒適顯瘦的功能和感受。
出街潮流化| 三大場(chǎng)景下京東商品豐富度持續(xù)提升，中高價(jià)格段機(jī)會(huì)明顯
? 近兩年京東商品豐富度提升，持續(xù)滿足用戶多元化潮流化需求；銷售額穩(wěn)步增長(zhǎng)，市場(chǎng)活力持續(xù)不斷。
? 三大場(chǎng)景中高價(jià)格段銷售增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯提升，商品深受消費(fèi)者青睞。
悅己小自在| 悅己消費(fèi)不斷升級(jí)，除時(shí)尚美觀外同時(shí)關(guān)注健身服帶來(lái)的舒適、自在、輕便
近一年社媒用戶對(duì)與“舒適”“自在”“云感”等悅己情感需求相關(guān)的健身服種草內(nèi)容的關(guān)注度大幅提升；社媒用戶對(duì)運(yùn)用無(wú)痕、高彈、貼合、壓膠等相關(guān)工藝的健身服的討論度居高不下。
悅己小自在| 新生代女性用戶對(duì)健身服舒適度的需求更為顯著
近一年討論健身服“悅己自在” 穿搭需求的社媒用戶中女性、18-34歲、高消費(fèi)群體的占比更高。包括大胸女孩、學(xué)生黨和上班族在內(nèi)的健身人群對(duì)健身服的舒適度的關(guān)注度較為明顯。
悅己小自在| 消費(fèi)者追求簡(jiǎn)約雅致、清爽舒適的“悅己”穿搭需求
高強(qiáng)度運(yùn)動(dòng)和跑步一族對(duì)健身服的“悅己自在”穿搭談?wù)撓鄬?duì)較為頻繁。健身服消費(fèi)者滿足“悅己”需求時(shí)，傾向于追求簡(jiǎn)約雅致、清爽舒適的功能和感受。
悅己小自在| 消費(fèi)者重點(diǎn)關(guān)注云感/裸感、透氣、無(wú)痕、輕盈、彈性等功能需求
近一年社媒平臺(tái)健身服“舒適穿搭” 相關(guān)話題的聲量同比增長(zhǎng)了134%。從“悅己” 角度出發(fā)，消費(fèi)者重點(diǎn)關(guān)注健身服透氣、輕盈、無(wú)痕、彈性、隨性等功能，廣泛種草云感/裸感健身褲、無(wú)痕運(yùn)動(dòng)衣、輕薄速干衣等產(chǎn)品品類。
悅己小自在| 消費(fèi)者需求持續(xù)攀升，帶來(lái)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)
用戶對(duì)舒適自在的追求，體現(xiàn)在搜索需求量的持續(xù)提升；商品內(nèi)在的"情緒價(jià)值"促使行業(yè)持續(xù)發(fā)展壯大。
100-250元銷售額增長(zhǎng)較快，400元以上商品銷售份額提升。
功能迭代科技升級(jí)| 消費(fèi)者追求運(yùn)動(dòng)快樂(lè)的同時(shí)，也享受科技帶來(lái)的最佳體驗(yàn)
近一年社媒平臺(tái)健身服“功能科技” 相關(guān)話題的聲量同比增長(zhǎng)了99%。從健身服功能科技性角度出發(fā)，消費(fèi)者重點(diǎn)關(guān)注防震、速干、防水等性能，近年來(lái)壓膠、四面立體彈等熱門(mén)工藝的興起也是健身服的功能迭代和科技升級(jí)的重要體現(xiàn)。
功能迭代科技升級(jí)| 塑形、速干、防震等功能科技手段不斷迭代升級(jí)
近一年社媒平臺(tái)討論健身服與塑形、速干、防震等功能訴求的聲量同比大漲。與此同時(shí)，與這些功能訴求相關(guān)的科技面料也在不斷迭代升級(jí)，來(lái)滿足消費(fèi)者的精細(xì)化和個(gè)性化健身穿搭需求。
功能迭代科技升級(jí)| 男性、運(yùn)動(dòng)達(dá)人、大學(xué)生人群對(duì)健身服功能性需求的關(guān)注度偏高
社媒平臺(tái)討論健身服“功能科技”向內(nèi)容中，男性、18-24歲、運(yùn)動(dòng)達(dá)人、大學(xué)生用戶的占比較為突出，且大多居住在東南沿海的發(fā)達(dá)城市，對(duì)健身服前沿功能科技的關(guān)注度較高。
功能迭代科技升級(jí)| 用戶對(duì)健身服的彈性、透氣性和輕薄性等功能較為關(guān)注
高強(qiáng)度運(yùn)動(dòng)和戶外運(yùn)動(dòng)人群對(duì)健身服的“功能科技”相關(guān)內(nèi)容談?wù)撓鄬?duì)較為頻繁。健身服的彈性、透氣排汗性和輕薄度等是消費(fèi)者較為關(guān)注的功能。
功能迭代科技升級(jí)| 健身服品類創(chuàng)新/功能迭代/工藝升級(jí)/科技面料吸引更多消費(fèi)者關(guān)注和購(gòu)買(mǎi)
健身服在品類設(shè)計(jì)上持續(xù)創(chuàng)新，工裝、戶外等流行元素深受消費(fèi)者歡迎；在防震、透氣、提臀等功能方面不斷迭代，冰絲、四面彈等各種科技面料也層出不窮，滿足了消費(fèi)者各種個(gè)性化需求；針織無(wú)縫、花紋網(wǎng)孔等工藝的運(yùn)用和升級(jí)，也為消費(fèi)者帶來(lái)了新鮮感。
功能迭代科技升級(jí)| 用戶關(guān)注產(chǎn)品多元化功能的同時(shí)，主流趨勢(shì)正在向高端化發(fā)展
消費(fèi)者站內(nèi)搜索持續(xù)上升，對(duì)運(yùn)動(dòng)服裝專業(yè)化需求明顯；京東商品供給保持兩位數(shù)增長(zhǎng)，更好的滿足了消費(fèi)者需求；
細(xì)分賽道銷售額穩(wěn)步增長(zhǎng)，消費(fèi)者逐步被“高”性價(jià)比商品吸引。