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?整體份額變化分品類(lèi)拆解：運(yùn)動(dòng)鞋是影響份額變化的主要品類(lèi)。安踏的運(yùn)動(dòng)鞋銷(xiāo)售占整體在7成左右，近兩年占比略降。2023年安踏運(yùn)動(dòng)服飾大盤(pán)份額6.5%，比2019年提升，但比2021和2022年下降，份額比2021和2022年的下降主要來(lái)自運(yùn)動(dòng)鞋，份額比2019年提升來(lái)自運(yùn)動(dòng)鞋和運(yùn)動(dòng)服的貢獻(xiàn)各一半。
?運(yùn)動(dòng)鞋份額變化分品類(lèi)拆解：跑鞋是份額提升驅(qū)動(dòng)力，籃球和運(yùn)動(dòng)休閑鞋近兩年有一定拖累。2023年運(yùn)動(dòng)鞋份額比2019年提升，但比2021和2022年下降。跑鞋是最大的品類(lèi)，也是份額提升重要驅(qū)動(dòng)力；運(yùn)動(dòng)休閑鞋過(guò)去幾年占比先升后降，2019-2023年總體對(duì)份額提升貢獻(xiàn)了1個(gè)點(diǎn)，但近兩年形成一定拖累；板鞋相對(duì)比較穩(wěn)；籃球鞋過(guò)去兩年占比及份額下降較多，對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋份額造成一定拖累。
?運(yùn)動(dòng)鞋份額變化分價(jià)格拆解：中低價(jià)格帶份額比2019和2021年提升，腰部及中低價(jià)格帶份額比2022年均有下降。最大占比的價(jià)格帶為200-399元，隨著品牌升級(jí)推進(jìn)，200元以下占比大幅縮小。從份額貢獻(xiàn)看，200-399元貢獻(xiàn)主要的份額提升，但是2023年200-399元價(jià)格帶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，即使這一價(jià)格帶占比提升但對(duì)份額貢獻(xiàn)相對(duì)負(fù)面。
1.跑鞋份額變化分價(jià)格拆解：200-399元占比最大且貢獻(xiàn)份額提升。2023年跑鞋價(jià)格帶占比最大是200-399元，占比62%。2023年安踏跑鞋份額16.0%，相比2022年穩(wěn)定，比2019年和2021年均有較明顯提升，其中，200-399元價(jià)格帶的增長(zhǎng)是份額提升的主要驅(qū)動(dòng)力，200元以下份額下降較多，其他價(jià)格帶占比低于10%，對(duì)份額影響小。
2.籃球鞋份額變化分價(jià)格拆解：主要為中低價(jià)格帶份額下降所拖累，中高價(jià)格帶份額提升。2023年價(jià)格帶占比最大的是200-399元，其次是400-599元和600-799元。2023年安踏籃球鞋份額14.2%，相比2019、2021和2022年份額均有所下降，主要由于200-600元中檔價(jià)格帶份額下降較多所拖累，600元以上的中高價(jià)格帶份額小幅提升。
3.運(yùn)動(dòng)休閑鞋份額變化分價(jià)格拆解：近兩年中低價(jià)格帶份額下降拖累。2023年運(yùn)動(dòng)休閑鞋價(jià)格帶占比最大的是200-399元，占比68%。2023年運(yùn)動(dòng)休閑鞋份額8.4%，相比2019年提升，比2021年和2022年下降。與2019年相比，中低價(jià)格帶份額提升較顯著，與2021和2022年相比，400元以下的中低價(jià)格帶份額下降較多拖累，400元以上價(jià)格帶對(duì)份額變化影響不大。
4.板鞋份額變化分價(jià)格拆解：主要是低價(jià)格帶份額下降拖累。2023年板鞋價(jià)格帶占比最大的是200-399元，占比64%。2023年板鞋份額7.1%，相比2019、2021和2022年均有下降，與2019和2021年相比，主要是200元以下低價(jià)格帶份額下降較多，200-599元份額提升。與2022年相比，600元以下價(jià)格帶份額均有小幅下降
? 專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋：全能進(jìn)階跑鞋依托新中底科技份額提升較快，籃球KT及支線系列份額先升后降，價(jià)格保持提升
? 跑鞋方面，2019-2023年市占率整體上升，近年新推出的全能型進(jìn)階跑鞋毒刺、創(chuàng)可以用作日常訓(xùn)練、比賽和恢復(fù)跑等多種場(chǎng)景，分別使用ASHOCK緩震中底和超臨界氮科技中底，份額提升較多。2020年推出的休閑跑鞋C37，穿著舒適且設(shè)計(jì)時(shí)尚，成為性價(jià)比高的爆款，份額提升較多，毒刺、創(chuàng)、C37單價(jià)均有一定程度提升。NASA是安踏與美國(guó)航空航天局NASA聯(lián)名推出的系列，2021年后NASA系列不再在官方渠道銷(xiāo)售。
? 籃球鞋方面，2019-2023年市占率整體下降，KT系列和支線水花系列在籃球鞋中占比最大，2017-2021年份額迅速提升隨后下降，要瘋系列同樣份額先提升后下降，可能與球星賽事表現(xiàn)、逐步分出較多支線IP系列有關(guān)，海沃德系列保持份額小幅提升趨勢(shì)。各籃球鞋款平均價(jià)格普遍保持提升趨勢(shì)。
? 時(shí)尚運(yùn)動(dòng)鞋：近年時(shí)尚鞋逐步打造IP系列，顏值和舒適度較高的休閑系列份額提升，板鞋在2022年份額沖高后有所回落
? 運(yùn)動(dòng)休閑鞋方面，2021年之前休閑鞋中的IP系列較少且份額較低，百搭老爹鞋炙熱份額先升后降，冰糖系列和兔子系列憑借較高的穿著舒適度和顏值，近兩年份額達(dá)到較高水平。老爹休閑鞋ACE系列在2023冬季推出后也獲得較積極反向。同時(shí)，借助明星代言推出IP勢(shì)頭加強(qiáng)，王一博同款的IP有ACE、冰糖等，21-23年王一博同款合計(jì)占比約0.37%/0.46%/0.30%，均價(jià)331元，高于安踏運(yùn)動(dòng)休閑鞋264元的均價(jià)，關(guān)曉彤同款有兔子鞋等，21-22年較少，23年占比提升至約0.03%，均價(jià)283元，略高于安踏運(yùn)動(dòng)休閑鞋。
? 板鞋方面，街頑、奶蓋系列在2022年份額得到明顯提升，隨后2023年有所回落，街頑系列份額最高。四大板鞋系列價(jià)格總體均保持提升趨勢(shì)，街頑2023年均價(jià)524元。明星代言帶動(dòng)品類(lèi)量?jī)r(jià)齊升，王一博相關(guān)IP如街頑、波浪鞋、凹凸等，2022-2023貢獻(xiàn)板鞋0.39%/0.31%銷(xiāo)售占比，且均價(jià)在361元左右，高于安踏板鞋整體258元的均價(jià)。
