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· 寵物賽道穩(wěn)健擴(kuò)容，精細(xì)化養(yǎng)寵趨勢(shì)加速 數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模在2022年達(dá)到847億元，預(yù)計(jì)2023至2027年將以10%的綜合平均增長(zhǎng)率穩(wěn)健擴(kuò)容。同時(shí)，中國(guó)家庭寵物平均消費(fèi)力也呈現(xiàn)出逐年增長(zhǎng)的趨勢(shì)，從2018年的129元/戶增長(zhǎng)至2022年的166元/戶，并預(yù)計(jì)在2027年達(dá)到266元/戶。這些數(shù)據(jù)表明，隨著人們生活水平的提高和對(duì)寵物情感需求的增加，精細(xì)化養(yǎng)寵趨勢(shì)正在加速發(fā)展。 寵物行業(yè)線上市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)定，整體趨勢(shì)向好 寵物行業(yè)線上市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)定，2024年2月-2025年4月期間，銷售額與銷量整體波動(dòng)處于合理區(qū)間，顯示出市場(chǎng)韌性。隨著養(yǎng)寵家庭增多、寵物消費(fèi)意愿提升，線上購(gòu)物憑借便捷性優(yōu)勢(shì)，持續(xù)吸引消費(fèi)者，這將支撐寵物行業(yè)線上市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)定增長(zhǎng)，未來(lái)有望借助電商新?tīng)I(yíng)銷模式、新消費(fèi)場(chǎng)景等進(jìn)一步拓展市場(chǎng)空間。 入局品牌持續(xù)增多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)向多元化轉(zhuǎn)變 自2024年1月起，寵物行業(yè)品牌數(shù)整體呈波動(dòng)上升態(tài)勢(shì)，不斷有新品牌入局，反映出行業(yè)吸引力增強(qiáng)，市場(chǎng)參與主體愈發(fā)豐富。而TOP10品牌銷售額占總銷售額比重在2023年上半年出現(xiàn)下滑，雖之后有回升但未達(dá)前期高位，說(shuō)明行業(yè)集中度趨于下沉，頭部品牌市場(chǎng)份額受到一定程度擠壓，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)正從頭部集中向多元化競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變。 養(yǎng)貓群體快速擴(kuò)張，貓主人消費(fèi)意愿提升顯著 2024年城鎮(zhèn)寵物貓數(shù)量達(dá)7153萬(wàn)只，高于寵物犬的5258萬(wàn)只，且貓數(shù)量同比增速2.5%也高于犬的1.6%，反映出養(yǎng)貓群體擴(kuò)張更快。消費(fèi)金額上，寵物犬單只年均2961元高于寵物貓的2020元，但貓的消費(fèi)金額同比增速5.2%高于犬的3.0%，說(shuō)明貓主人消費(fèi)意愿提升更顯著。 養(yǎng)寵消費(fèi)升級(jí)，中高端價(jià)格帶市場(chǎng)份額逐步上升 2023-2024年，寵物行業(yè)中20元以下及20-50元價(jià)格帶銷量同比下滑，而100-300元價(jià)格帶銷量同比增速達(dá)24.43%，300-500元、500元以上價(jià)格帶分別以9.15%、44.75%的增速上揚(yáng)。在各品類價(jià)格帶銷量分布上，中高端價(jià)格帶的占比也逐漸擴(kuò)大。這表明消費(fèi)者不再只關(guān)注低價(jià)產(chǎn)品，而是更愿意為品質(zhì)、服務(wù)買單，中高端價(jià)格帶市場(chǎng)份額正穩(wěn)步提升。 女性為主要養(yǎng)寵物人群，養(yǎng)寵城市加速下沉 從性別分布來(lái)看，女性一直是養(yǎng)寵的主要力量，2022年和2024年的數(shù)據(jù)均表明女性養(yǎng)寵人數(shù)遠(yuǎn)超男性，不過(guò)男性的養(yǎng)寵比例在逐步上升。在城市分布上，養(yǎng)寵趨勢(shì)加速下沉。2022年，養(yǎng)寵人群在一線城市占比最高，但到2024年，二線、三線城市的養(yǎng)寵人群增長(zhǎng)迅速，三線城市甚至有趕超一線城市的態(tài)勢(shì)，四線、五線城市的養(yǎng)寵人群也有所增加，這反映出隨著生活水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，寵物陪伴的需求逐漸從大城市向中小城市延伸，寵物行業(yè)在低線城市的市場(chǎng)潛力正被不斷挖掘。
