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2024年運動服飾份額回升，來自量價共同推動
?阿迪達斯2024Q2以來銷售額增速明顯提升、帶動份額提升，Q4雖然份額同比回落，但環(huán)比仍保持增長。從量價表現(xiàn)看，2023Q3以來基本仍保持較好的單價增長。
?具體數(shù)據(jù)方面，
1.三平臺：
①運動服飾2024Q4銷售額占比8.5%，同比變動-0.3個百分點；
②運動服飾2024Q4銷售額同比+14.9%，均價同比-3.9%；
2.天貓平臺：
①運動服飾2024Q4銷售額占比6.9%，同比變動-0.2個百分點；
②運動服飾2024Q4銷售額同比+2.6%，均價同比-0.7%。
第四季度服裝表現(xiàn)好于鞋類，運動鞋份額下滑，其中籃球鞋份額下滑幅度較小
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阿迪達斯在單四季度的份額下滑主要受運動鞋影響，一定程度與23Q4高基數(shù)有關(guān)，運動休閑服份額有所提升；運動鞋細分品類來看，各品類份額均有下滑，其中籃球鞋份額下滑幅度較小。
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三平臺具體數(shù)據(jù)：
1.行業(yè)2024Q4增速：
①運動服飾+18.0%，其中運動休閑服+11.2%、運動鞋+26.3%；
②運動鞋中，跑步鞋+42.6%、籃球鞋-4.9%、運動休閑鞋+33.5%、板鞋+18.0%；
2.阿迪達斯2024Q4增速：
①運動服飾+14.9%，其中運動休閑服+31.1%、運動鞋-0.5%；
②運動鞋中，跑步鞋-6.8%、籃球鞋-8.8%、運動休閑鞋+6.4%、板鞋-2.4%。
運動休閑服份額反彈，均價持續(xù)回升
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阿迪達斯運動服在2024年下半年大幅扭轉(zhuǎn)頹勢，尤其第四季度增長加速，與羽絨服爆款有關(guān)，尤其李佳琪超級爆品節(jié)推出的羽絨服，價格也持續(xù)回升。
?具體數(shù)據(jù)方面，
1.三平臺：
①運動休閑服2024Q4銷售額占比12.6%，同比變動+1.6個百分點；
②運動休閑服2024Q4銷售額同比+31.1%，均價同比+2.3%；
2.天貓平臺：
①運動休閑服2024Q4銷售額占比10.8%，同比變動+2.5個百分點；
②運動休閑服2024Q4銷售額同比+49.8%，均價同比+13.9%。
跑步鞋增長慢于行業(yè)，市場份額持續(xù)下降，二季度以來銷量增速轉(zhuǎn)正，價格下滑形成拖累
?阿迪達斯跑步鞋2024年份額同比持續(xù)回落，但銷售額下滑幅度在Q2以來有所收窄；2024Q1之前三平臺銷售額下滑來自量價共同下滑，而2024Q2之后主要受價格下滑影響，銷量增速轉(zhuǎn)正。產(chǎn)品方面由于年有三葉草時尚跑鞋的高基數(shù)和PureBOOST產(chǎn)品老化的原因，2024年雖有Adizero平替跑鞋位居榜首但總體增長乏力。
?具體數(shù)據(jù)方面，
1.三平臺：
①跑步鞋2024Q4銷售額占比5.0%，同比變動-2.5個百分點；
②跑步鞋2024Q4銷售額同比-6.8%，均價同比-11.0%；
2.天貓平臺：
①跑步鞋2024Q4銷售額占比4.0%，同比變動-2.4個百分點；
②跑步鞋2024Q4銷售額同比-35.3%，均價同比-16.4%。
籃球鞋市場份額回升，主要受新興平臺和低價復古籃球鞋帶動，呈現(xiàn)以價換量趨勢
?阿迪達斯籃球鞋2024Q2-Q3逆勢增長，份額明顯提升，增長主要來自新興平臺，天貓平臺份額仍有下滑，從量價表現(xiàn)看有一定的以價換量的趨勢。從產(chǎn)品來看，2024年主要300元以下的復古休閑籃球鞋稱為爆款，相比2023年爆款為相對高價的三葉草潮鞋和團隊實戰(zhàn)籃球鞋有進一步降價。
?具體數(shù)據(jù)方面，
1.三平臺：
①籃球鞋2024Q4銷售額占比9.2%，同比變動-0.4個百分點；
②籃球鞋2024Q4銷售額同比-8.8%，均價同比-31.7%；
2.天貓平臺：
①籃球鞋2024Q4銷售額占比2.7%，同比變動-4.4個百分點；
②籃球鞋2024Q4銷售額同比-69.6%，均價同比-28.9%。
運動休閑鞋保持平穩(wěn)增長，天貓平臺增速較快，二季度以來單價增速低于銷售額增速
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阿迪達斯運動休閑鞋2024Q2-Q3快速增長，其中天貓平臺增速快于三平臺整體；三平臺單價較平穩(wěn)，但2024Q2以來單價增速明顯低于銷售額增速。
?具體數(shù)據(jù)方面，
1.三平臺：
①運動休閑鞋2024Q4銷售額占比6.6%，同比變動-1.7個百分點；
②運動休閑鞋2024Q4銷售額同比+6.4%，均價同比-10.3%；
2.天貓平臺：
①運動休閑鞋2024Q4銷售額占比7.1%，同比變動-1.1個百分點；
②運動休閑鞋2024Q4銷售額同比-1.0%，均價同比-15.6%。
板鞋增速與份額回升明顯，價格穩(wěn)定，主要靠銷量拉動
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阿迪達斯板鞋2023Q3以來增速與份額回升明顯，2024Q4在高基數(shù)基礎(chǔ)上有小幅回落，價格基本穩(wěn)定，主要靠銷量拉動。產(chǎn)品方面SAMBA為首的T頭鞋繼續(xù)引領(lǐng)增長。
?具體數(shù)據(jù)方面，
1.三平臺：
①板鞋2024Q4銷售額占比13.5%，同比變動-2.6個百分點；
②板鞋2024Q4銷售額同比-2.4%，均價同比-4.8%；
2.天貓平臺：
①板鞋2024Q4銷售額占比8.4%，同比變動-2.5個百分點；
②板鞋2024Q4銷售額同比-31.9%，均價同比+0.4%。
年度爆款：羽絨服銷售額與排名上升，T頭鞋連續(xù)兩年位列第二銷量快速增長
? 與2023年對比，2024年爆款前10名中，仍有5名是羽絨服，且銷售額同比+67.8%，銷量同比+66.2%；兩年上榜羽絨服中均為鴨絨羽絨服，定價在1600元以內(nèi)，部分在千元以內(nèi)，在大牌羽絨服中相對有性價比。
? 板鞋方面，SAMBA OG板鞋連續(xù)兩年位列第二，2024年銷售額同比增長83.5%。阿迪達斯SAMBA系列2023年以來憑借自身復古又百搭的特點，疊加明星助力，成為時尚潮流的代表單品，銷售快速增長，并引領(lǐng)T頭鞋、德訓鞋款式熱潮，其他品牌爭相模仿。此外復古籃球風的ENTRAP板鞋在2024年也進入銷售額排名第十。
? 運動休閑鞋方面，2024年“貝果鞋”ASTIR經(jīng)典復古運動老爹鞋替代2023年的三葉草OZWEEGO CELOX復古老爹鞋和“波波鞋”輕運動OZWAVE厚底老爹鞋進入榜單前十，但銷售額和排名相較2023年有所下滑。
2025展望：跑鞋、休閑鞋預(yù)計有新爆款鞋出現(xiàn)，哈登9發(fā)售有望帶動籃球鞋份額
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2025年跑鞋、休閑鞋預(yù)計有新爆款鞋出現(xiàn)，籃球鞋方面哈登9將陸續(xù)發(fā)布。
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2024年，公司Samba、Gazelle、Spezial、Campus 系列鞋款強勁增長。2025年：
?跑鞋方面，管理層談到復古跑鞋的流行帶動SL72鞋款熱度，公司正在根據(jù)需求擴大規(guī)模，25年春季和夏季的銷售額預(yù)計遠遠高于24年；此外預(yù)計推出生活方式版的Adizero。
?運動休閑鞋方面，low profile系列雖然還未形成規(guī)模，但管理層表示產(chǎn)品已經(jīng)開始引起消費者的濃厚興趣，尤其是在亞洲，公司2024年已經(jīng)在中國、韓國和日本推出了這一產(chǎn)品，管理層認為到2025年3月、4月將有進一步發(fā)展。此外Superstar將在2025年重新推出
?籃球鞋方面，阿迪達斯于2024年12月19日正式宣布了哈登9代鞋款的發(fā)售計劃，該系列包含了特別的農(nóng)歷“蛇年”配色，公告的6款鞋將分別于2024.12月-2025.5月發(fā)售。
?阿迪達斯籃球帶來2025農(nóng)歷新年系列產(chǎn)品，推出球鞋、上裝、褲裝以及配件等產(chǎn)品，在鞋款方面，阿迪達斯籃球這次帶來「蛇年賀歲版」的Anthony Edwards 1 Low和Harden Vol 9兩大鞋款，恰好安東尼· 愛德華茲與詹姆斯· 哈登的生肖屬相都是蛇，凸顯蛇年主題。