?????
??????????
如需更多報(bào)告，聯(lián)系客服13699799697（微信）
或者，掃碼閱讀報(bào)告
結(jié)論1：過(guò)去5年運(yùn)動(dòng)鞋銷售額保持雙位數(shù)復(fù)合增長(zhǎng)，主要由銷量增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)，同時(shí)運(yùn)動(dòng)鞋均價(jià)也呈現(xiàn)震蕩上升趨勢(shì)
?2019-2023年，天貓、京東、抖音三平臺(tái)合計(jì)的運(yùn)動(dòng)鞋銷售額年復(fù)合增速達(dá)到13.8%，其中量的增速為12.3%，均價(jià)1.4%。
?2019-2023年，運(yùn)動(dòng)鞋均價(jià)持續(xù)上升，僅2022年出現(xiàn)了均價(jià)下降；運(yùn)動(dòng)鞋銷量多年保持雙位數(shù)增長(zhǎng)，僅2023年出現(xiàn)了個(gè)位數(shù)增速，而均價(jià)增速高于銷量增速。
結(jié)論2：疫情前運(yùn)動(dòng)休閑鞋對(duì)跑鞋替代明顯，疫情后跑鞋趨勢(shì)企穩(wěn)，各品類除運(yùn)動(dòng)休閑鞋外均價(jià)均持續(xù)提升，2023年籃球鞋價(jià)格高位回落
?2017-2023年，跑鞋占比從47%下降至32%，其中2021年以前下降速度較快，與運(yùn)動(dòng)休閑鞋趨勢(shì)相反，近三年跑鞋比例穩(wěn)定在30%以上，過(guò)去多年提價(jià)趨勢(shì)顯著。
?2017-2023年，籃球鞋品類均價(jià)多年高于400元，份額較低，僅10%左右，過(guò)去多年持續(xù)提價(jià)過(guò)程中份額占比相對(duì)穩(wěn)定，但2023年銷售額占比和均價(jià)同步下跌。
結(jié)論3：低價(jià)市場(chǎng)跑鞋份額基數(shù)高，被運(yùn)動(dòng)休閑鞋和板鞋替代，中端市場(chǎng)籃球鞋和板鞋份額提升
?跑鞋總體均價(jià)較低，市場(chǎng)份額下降主要由于200元以下和200-400元的較低價(jià)位段市場(chǎng)份額被運(yùn)動(dòng)休閑鞋和板鞋替代，而400元以上的跑鞋份額相對(duì)穩(wěn)定。
?籃球鞋總體均價(jià)較高，低價(jià)市場(chǎng)籃球鞋品類份額相當(dāng)小，但400-600元性價(jià)比價(jià)位段籃球鞋份額呈現(xiàn)明顯持續(xù)上升趨勢(shì)，除2023年明顯回落。
結(jié)論4：高價(jià)市場(chǎng)跑鞋對(duì)運(yùn)動(dòng)休閑鞋的替代明顯，板鞋、籃球鞋份額提升也較為明顯
?千元以上的高價(jià)市場(chǎng)近幾年跑鞋對(duì)運(yùn)動(dòng)休閑鞋形成了反超，800元以上的市場(chǎng)跑鞋與運(yùn)動(dòng)休閑鞋的份額差距也在縮小。
?高端市場(chǎng)板鞋、籃球鞋份額提升明顯，但2023年籃球鞋在多個(gè)價(jià)位段份額同步下降，板鞋繼續(xù)保持明顯上升勢(shì)頭。
2023年數(shù)據(jù)：運(yùn)動(dòng)鞋大部分品類價(jià)格帶明顯上移，但籃球鞋量?jī)r(jià)均有所下滑
? 2023年運(yùn)動(dòng)鞋線上銷售額增長(zhǎng)8.8%，其中來(lái)自價(jià)格帶上移的貢獻(xiàn)較大。根據(jù)天貓、京東、抖音三個(gè)平臺(tái)的合計(jì)銷售統(tǒng)計(jì)，2023年運(yùn)動(dòng)鞋線上銷售額590億元，同比增長(zhǎng)8.8%，其中銷量消費(fèi)增長(zhǎng)2.5%而均價(jià)增長(zhǎng)6.2%，價(jià)格帶變化呈現(xiàn)出低價(jià)下降、中高價(jià)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。在運(yùn)動(dòng)鞋銷售額的不同價(jià)格帶分布來(lái)看，400元以下的中低價(jià)位段銷售額占比約49%，這一比例相比上一年減少4個(gè)百分點(diǎn)；400-1000元的中高價(jià)位段運(yùn)動(dòng)鞋占比約44%，相比上一年提升近5個(gè)百分點(diǎn)；千元以上的高價(jià)運(yùn)動(dòng)鞋占比7%，比例小幅下降。
? 運(yùn)動(dòng)鞋子品類中，跑步鞋、運(yùn)動(dòng)休閑鞋、板鞋呈現(xiàn)量?jī)r(jià)齊升的趨勢(shì)，而籃球鞋銷量和均價(jià)均出現(xiàn)明顯下滑。在運(yùn)動(dòng)鞋品類中，主要的四大品類包括跑步鞋、運(yùn)動(dòng)休閑鞋、板鞋和籃球鞋，2023年占比分別為32%、26%、19%、9%，各品類變化特點(diǎn)如下：
1）跑步鞋品類除了總體規(guī)模大以外，也是200元以下低價(jià)鞋占比最大的品類，2023年銷售額增長(zhǎng)7.9%，基本來(lái)自價(jià)格驅(qū)動(dòng)，低價(jià)段的跑鞋出現(xiàn)了顯著的占比下降，而200-400、600-1000的中價(jià)和高價(jià)跑鞋占比明顯上升；
2）運(yùn)動(dòng)休閑鞋和板鞋，這兩類運(yùn)動(dòng)鞋均屬于功能性較低、時(shí)尚性較強(qiáng)的品類，合計(jì)來(lái)看占運(yùn)動(dòng)鞋總規(guī)模超過(guò)4成，體量較大，總體價(jià)位段分布偏中等價(jià)位，高于跑鞋而低于籃球鞋。2023年這兩個(gè)品類均有明顯的價(jià)格帶上移趨勢(shì)，400元以下中低價(jià)位段占比下降明顯，400元以上的中高價(jià)位段占比上升明顯，均價(jià)提升超過(guò)10%；銷量增長(zhǎng)也較為明顯，運(yùn)動(dòng)休閑鞋小幅下滑而板鞋銷量增長(zhǎng)超過(guò)10%。
3）籃球鞋品類規(guī)模占比相對(duì)前兩個(gè)品類較小，價(jià)位分布明顯更高，2023年有一定價(jià)位段下移的趨勢(shì)，帶來(lái)總體均價(jià)下降5.9%；銷量的下降更為顯著，同比下降15.5%，銷售額下降20.5%。
運(yùn)動(dòng)鞋大品類：過(guò)去5年總體呈現(xiàn)“消費(fèi)升級(jí)”趨勢(shì)，中高價(jià)位段銷售持續(xù)表現(xiàn)出色
? 運(yùn)動(dòng)鞋大類價(jià)位低于400元約過(guò)半數(shù)，過(guò)去5年總體呈現(xiàn)價(jià)格段上移的趨勢(shì)。根據(jù)
天貓、京東、抖音三個(gè)平臺(tái)的合計(jì)銷售統(tǒng)計(jì)，2018-2023年運(yùn)動(dòng)鞋線上銷售價(jià)格段平均約有50%在400元以下、約有35%在400-800元之間、約有15%在800元以上。從過(guò)去5年的變化中，中低位價(jià)格段的銷售額占比有所下降，中高價(jià)位段銷售占比明顯擴(kuò)大，高價(jià)位段銷售占比相對(duì)穩(wěn)定，具體變化如下：
1）0-400元的中低價(jià)位段，銷售額占比在5年內(nèi)下降約5個(gè)百分點(diǎn)到49%。其中200元以下下降幅度更大，超過(guò)9p.p.，基本呈現(xiàn)逐年下降的趨勢(shì)，而200-400元之間價(jià)位段在2020-2022年間有所回升，5年總體上升約4p.p.；
2）400-800元的中高價(jià)位段，銷售額占比在5年內(nèi)提升約6個(gè)百分點(diǎn)到37%。其中400-600和600-800元占比均有上升，尤其在2023年提升幅度較為明顯；
3）800元以上的高價(jià)位段，銷售額占比在5年內(nèi)基本持平在14%。其中800-1000元價(jià)位段占比有所上升而1000元以上的占比有所下降。
? 腰部?jī)r(jià)格帶產(chǎn)品增長(zhǎng)在過(guò)去5年持續(xù)性較強(qiáng)，而頭尾價(jià)位段表現(xiàn)相對(duì)乏力。在運(yùn)動(dòng)鞋品類中，過(guò)去5年，中低價(jià)位段運(yùn)動(dòng)鞋銷售增長(zhǎng)放緩至小幅下滑，中高價(jià)位段保持快速增長(zhǎng)，高價(jià)位段增速相對(duì)緩慢。運(yùn)動(dòng)鞋總體5年復(fù)合增速達(dá)23%，若剔除200元以下價(jià)位段，5年復(fù)合增速達(dá)26%。具體各價(jià)格段變化特點(diǎn)如下：
1）中低價(jià)位段，200元以下的銷售在2020年放緩后，2022-2023年轉(zhuǎn)為下滑趨勢(shì)，而200-400元產(chǎn)品在2020-2022年仍保持20%以上的增速，且從2021年開(kāi)始反超200元以下的價(jià)位段，成為占比成為最高的價(jià)位段，但2023年顯著放緩；
2）中高價(jià)位段，400-800元的產(chǎn)品多年持續(xù)表現(xiàn)增長(zhǎng)勢(shì)頭，基本上維持雙位數(shù)銷售增長(zhǎng)；
3）高價(jià)位段，800-1000元價(jià)位段增長(zhǎng)相對(duì)持續(xù)，而1000元以上價(jià)位段在2020和2023年出現(xiàn)銷售下滑。
跑步鞋子品類：過(guò)去5年中高價(jià)位段增長(zhǎng)明顯，產(chǎn)品專業(yè)度提升
? 跑步鞋品類曾有4成以上銷售來(lái)自200元以下價(jià)位段，近三年中高價(jià)位段占比顯著擴(kuò)大。根據(jù)天貓、京東、抖音三個(gè)平臺(tái)的合計(jì)銷售統(tǒng)計(jì)，2018-2020年跑步鞋線上銷售價(jià)格段基本超過(guò)4成在200元以下，而2021-2023年中高價(jià)位段跑鞋占比顯著提升，其中200-1000元價(jià)位段占比均有上升，1000元以上相對(duì)穩(wěn)定，具體變化如下：
1）0-200元的低價(jià)位段，銷售額占比在5年內(nèi)下降約19個(gè)百分點(diǎn)到22%。其中2020年以后下滑幅度加大；
2）200-600元的中價(jià)位段，銷售額占比在5年內(nèi)提升約14個(gè)百分點(diǎn)到53%。其中200-400元價(jià)位段占比提升幅度最明顯，提升8p.p.到33%，400-600元占比提升5p.p.到19%；
3）600-1000元的中高價(jià)位段，銷售額占比在5年內(nèi)提升5個(gè)百分點(diǎn)到17%。其中600-800元占比提升更明顯，800-1000元占比也有小幅提升；
4）1000元以上的高價(jià)位段，銷售額占比在過(guò)去5年內(nèi)基本穩(wěn)定。其中2021-2022年提升較為明顯，2023年有所回落。
? 200元以下跑鞋增長(zhǎng)基本停滯，而200-1000元的多個(gè)價(jià)位段跑鞋復(fù)合增速均超過(guò)20%，600-1000元跑鞋2023年逆勢(shì)加速增長(zhǎng)。跑步鞋總體5年復(fù)合增速達(dá)16%，若剔除200元以下價(jià)位段，5年復(fù)合增速達(dá)22.6%。具體各價(jià)格段變化特點(diǎn)如下：
1）中低價(jià)位段，200元以下的銷售在2020年起基本停滯甚至下滑，而200-400元增長(zhǎng)較好，在2020年起持續(xù)好于跑鞋歷年增速，5年復(fù)合增速達(dá)22.4%；
2）中高價(jià)位段，400-800元的增速均較快，其中400-600元的5年復(fù)合增速達(dá)23.1%，600-800元的增速最高，達(dá)27.2%，在2023年逆勢(shì)加速增長(zhǎng)；
3）高價(jià)位段，800-1000元價(jià)位段增長(zhǎng)相對(duì)1000元以上更快，兩者5年復(fù)合增速分別為21.3%和17.5%。
籃球鞋子品類：2021年以前快速增長(zhǎng)，2022年增長(zhǎng)弱于整體，2023年明顯量?jī)r(jià)齊跌
? 籃球鞋品類規(guī)模占比相對(duì)較小，價(jià)位分布相對(duì)更高，2021年以前中高價(jià)位段占比提升，2023年有價(jià)位段下移的趨勢(shì)。根據(jù)天貓、京東、抖音三個(gè)平臺(tái)的合計(jì)銷售統(tǒng)計(jì)，2018-2023年籃球鞋線上銷售價(jià)格段平均約有8%在200元以下、約有68%在200-800元之間、約有24%在800元以上。從過(guò)去5年的變化中，2018-2021年中高價(jià)位段籃球鞋占比提升，2022-2023年有價(jià)位段下移的趨勢(shì)，具體變化如下：
1）0-400元的中低價(jià)位段，銷售額占比在5年內(nèi)下降約9個(gè)百分點(diǎn)到33%。其中200元以下價(jià)位段2018-2021年下降幅度約6p.p.到6.3%，2022-2023年回升至9%；
2）400-800元的中高價(jià)位段，銷售額占比在5年內(nèi)提升13個(gè)百分點(diǎn)到45%。其中400-600元價(jià)位段2018-2021年大幅提升，上升幅度約10p.p.,2022年后小幅下滑；
3）800元以上的高價(jià)位段，銷售額占比在過(guò)去5年內(nèi)下降約4個(gè)百分點(diǎn)到21%。
其中1000元以上價(jià)位段占比下降幅度最明顯，下降3.6p.p.到10.1%，
? 籃球鞋品類2021年以前快速增長(zhǎng)，2023年明顯量?jī)r(jià)齊跌，400元以上中高價(jià)位段復(fù)合增速相對(duì)較快。籃球鞋總體5年復(fù)合增速達(dá)16%，若剔除200元以下價(jià)位段，5年復(fù)合增速達(dá)17%。具體各價(jià)格段變化特點(diǎn)如下：
1）中低價(jià)位段，200元以下的銷售在2021年出現(xiàn)下滑，2022年短暫回升，200-400元價(jià)格段2018-2021年增速較快，2022-2023年轉(zhuǎn)為下滑趨勢(shì)；
2）中高價(jià)位段，400-800元的增速均較快，其中400-600元的5年復(fù)合增速達(dá)23.5%，600-800元5年復(fù)合增速達(dá)25%；
3）高價(jià)位段，1000元以上價(jià)位段相對(duì)800-1000元增長(zhǎng)更快，兩者5年復(fù)合增速分別為16.1%和9.3%。運(yùn)動(dòng)休閑鞋子品類：2020年以前增速較高，疫情三年價(jià)位段下移，2023年價(jià)位段回升
? 運(yùn)動(dòng)休閑鞋品類主要集中于200-800元價(jià)位段，疫情三年價(jià)位段下移，2023年價(jià)位段回升。根據(jù)天貓、京東、抖音三個(gè)平臺(tái)的合計(jì)銷售統(tǒng)計(jì)，2018-2023年運(yùn)動(dòng)休閑鞋線上銷售價(jià)格段平均約有40%在400元以下、約有41%在400-800元之間、約有19%在800元以上。從過(guò)去5年的變化中，疫情三年價(jià)位段下移，中低位價(jià)格段的銷售額占比明顯擴(kuò)大，2023年價(jià)位段回升，具體變化如下：
1）0-400元的低價(jià)位段，銷售額占比在5年內(nèi)上升約5個(gè)百分點(diǎn)到41%。其中2020-2022年占比上升明顯，上升幅度約16p.p.，2023年下滑約8p.p.；
2）400-800元的中高價(jià)位段，銷售額占比在5年內(nèi)基本持平在42%。2018-2022年下降6p.p.到33%，2023年占比回升至44%，上升幅度約8p.p.；
3）800元以上的高價(jià)位段，銷售額占比在過(guò)去5年內(nèi)下降約6個(gè)百分點(diǎn)至15%。
其中2020-2022年下降明顯，下降幅度約13p.p.，2023年小幅回升。
? 2018-2020年增長(zhǎng)快速，2020年后增速減慢，200元以下低價(jià)位段增速快且相對(duì)穩(wěn)定，800元以上高價(jià)位段增速相對(duì)較慢。運(yùn)動(dòng)休閑鞋總體5年復(fù)合增速達(dá)27.4%，若剔除200元以下價(jià)位段，5年復(fù)合增速達(dá)25.7%。具體各價(jià)格段變化特點(diǎn)如下：
1）中低價(jià)位段，200-400元增速較好，2023年轉(zhuǎn)為下滑趨勢(shì)，其中200元以下增速最快，5年復(fù)合增速達(dá)41.8%；
2）中高價(jià)位段，400-800元價(jià)位段5年復(fù)合增速均超20%，2021年后增速減慢甚至下滑，2023年增速回升；
3）高價(jià)位段，800元以上銷售受價(jià)位段下移影響最大，復(fù)合增速相對(duì)中低價(jià)位段較慢。
板鞋子品類：持續(xù)表現(xiàn)較快增長(zhǎng)但21-22年價(jià)格段下移，2023年明顯量?jī)r(jià)齊升
? 板鞋品類價(jià)位低于400元約過(guò)半數(shù)，2021年-2022年價(jià)位段下移，2023年回升。根據(jù)天貓、京東、抖音三個(gè)平臺(tái)的合計(jì)銷售統(tǒng)計(jì)，2018-2023年運(yùn)動(dòng)休閑鞋線上銷售價(jià)格段平均約有51%在400元以下、約有38%在400-800元之間、約有11%在800元以上。從過(guò)去5年的變化中，2021年-2022年價(jià)位段下移，2023年價(jià)位段回升，具體變化如下：
1）0-400元的低價(jià)位段，銷售額占比在5年內(nèi)下降約10個(gè)百分點(diǎn)到48%。其中200元以下占比逐年下降，下降幅度超過(guò)22p.p.，而200-400元價(jià)位段占比逐年上升，5年總體上升超12p.p.；
2）400-800元的中高價(jià)位段，銷售額占比在5年內(nèi)共下降1個(gè)百分點(diǎn)至36%。2018-2020年上升8p.p.到45%，2021-2022年受疫情影響占比下降12p.p.到32%，2023年占比回升；
3）800元以上的高價(jià)位段，銷售額占比在過(guò)去5年內(nèi)上升約11個(gè)百分點(diǎn)至16%
。其中800-1000元上升明顯，上升幅度超7p.p.，1000元以上上升約4p.p.。
? 板鞋品類持續(xù)表現(xiàn)較快增長(zhǎng)，2023年明顯量?jī)r(jià)齊升，200元以上多個(gè)價(jià)格段復(fù)合增速超50%。板鞋總體5年復(fù)合增速達(dá)44.3%，若剔除200元以下價(jià)位段，5年復(fù)合增速達(dá)53.6%。具體各價(jià)格段變化特點(diǎn)如下：
1）中低價(jià)位段，200-400元增速較快，5年復(fù)合增速達(dá)59.6%，200元以下增速在2023年出現(xiàn)下滑，5年復(fù)合增速21.9%；
2）中高價(jià)位段，400-800元價(jià)位段在2021年增速放緩仍保持雙位數(shù)增長(zhǎng)，2023年增速回升，其中600-800元5年復(fù)合增速達(dá)54.1%；
3）高價(jià)位段，800元以上價(jià)位段持續(xù)保持快速增長(zhǎng)，其中800-1000元5年復(fù)合增速為74.5%，1000元以上5年復(fù)合增速為119.4%。
數(shù)據(jù)要點(diǎn)總結(jié)
?2023年數(shù)據(jù)：運(yùn)動(dòng)鞋大部分品類價(jià)格帶明顯上移，但籃球鞋量?jī)r(jià)均有所下滑。2023年運(yùn)動(dòng)鞋線上銷售額增長(zhǎng)8.8%，其中來(lái)自價(jià)格帶上移的貢獻(xiàn)較大。運(yùn)動(dòng)鞋子品類中，跑步鞋、運(yùn)動(dòng)休閑鞋、板鞋呈現(xiàn)量?jī)r(jià)齊升的趨勢(shì)，而籃球鞋銷量和均價(jià)均出現(xiàn)明顯下滑。
?運(yùn)動(dòng)鞋大品類：過(guò)去5年總體呈現(xiàn)“消費(fèi)升級(jí)”趨勢(shì)，中高價(jià)位段銷售持續(xù)表現(xiàn)出色。運(yùn)動(dòng)鞋大類價(jià)位低于400元約過(guò)半數(shù)，過(guò)去5年總體呈現(xiàn)價(jià)格段上移的趨勢(shì)。腰部?jī)r(jià)格帶產(chǎn)品增長(zhǎng)在過(guò)去5年持續(xù)性較強(qiáng)，而頭尾價(jià)位段表現(xiàn)相對(duì)乏力。
?跑步鞋子品類：過(guò)去5年中高價(jià)位段增長(zhǎng)明顯，產(chǎn)品專業(yè)度提升。跑步鞋品類曾有4成以上銷售來(lái)自200元以下價(jià)位段，近三年中高價(jià)位段占比顯著擴(kuò)大。200元以下跑鞋增長(zhǎng)基本停滯，而200-1000元的多個(gè)價(jià)位段跑鞋復(fù)合增速均超過(guò)20%，600-1000元跑鞋2023年逆勢(shì)加速增長(zhǎng)。
?籃球鞋子品類：2021年以前快速增長(zhǎng)，2022年增長(zhǎng)弱于整體，2023年明顯量?jī)r(jià)齊跌?；@球鞋品類價(jià)位分布相對(duì)偏高，2021年前中高價(jià)位段占比提升，2023年有價(jià)位段下移的趨勢(shì)。過(guò)去5年400元以上中高價(jià)位段復(fù)合增速較快，2023年各價(jià)位均量?jī)r(jià)齊跌。
?運(yùn)動(dòng)休閑鞋子品類：2020年以前增速較高，疫情三年價(jià)位段下移，2023年價(jià)位段回升。運(yùn)動(dòng)休閑鞋品類主要集中于200-800元價(jià)位段，疫情三年價(jià)位段下移，2023年價(jià)位段回升。2018-2020年增長(zhǎng)快速，2020年后增速減慢，200元以下低價(jià)位段增速快且相對(duì)穩(wěn)定，800元以上高價(jià)位段增速相對(duì)較慢。
?板鞋子品類：持續(xù)表現(xiàn)較快增長(zhǎng)但21-22年價(jià)格段下移，2023年明顯量?jī)r(jià)齊升。板鞋品類價(jià)位低于400元約過(guò)半數(shù)，2021年-2022年價(jià)位段下移，2023年回升。過(guò)去5年持續(xù)表現(xiàn)較快增長(zhǎng)，2023年明顯量?jī)r(jià)齊升，200元以上多個(gè)價(jià)格段復(fù)合增速超50%。