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健身高階在健身器械消費深度，購買頻次高且購買品類多，為市場的高階人群；康樂健體關(guān)注自身身體，購買品類數(shù)也相對豐富。
健身高階健身器械和健身服飾均有較強偏好，多涉獵貴價專業(yè)大器械；康樂健體健身需求旺盛，注重康養(yǎng)，偏好大器械和康養(yǎng)小器械組合；千禧入門目前處于健身初級階段，購買相對平價；實用主義則多為有孩家庭，主要為孩子選購。
伴隨著消費者運動健身意識的進一步加深，日常打卡分享以及健身場景成為消費者在社媒平臺討論的主要話題，熱度并持續(xù)攀升。其中健身房健身為核心話題，居家健身、戶外健身以及辦公室健身社媒熱度和天貓銷售表現(xiàn)較好。其中消費者在居家場景下健身目的較為多元，綜合性增強體質(zhì)，特殊需求的產(chǎn)后修復(fù)；戶外場景更多以解壓、減緩焦慮為主，辦公室側(cè)重健康理療和工作解壓。
居家場景|健身高階側(cè)重增肌塑形，年輕人偏好體態(tài)矯正，豐富化健身方式時興
健身高階和千禧入門偏好居家健身，健身高階在居家健身中偏好增肌塑形，并通過健身在實現(xiàn)解壓和緩解焦慮，而千禧入門更側(cè)重體態(tài)的矯正，有氧減肥減脂的目的。同時隨著消費者生活方式的豐富度的提升，出現(xiàn)了具有功能性細(xì)分的居家健身方式，如HIIT訓(xùn)練健身，蹦床健身，產(chǎn)后人群的盆底肌恢復(fù)訓(xùn)練，居家療愈的正念冥想訓(xùn)練，科技賦能下的智能化健身。
居家場景|大器械中普拉提床高增凸顯，高顏值壺鈴、瑜伽拉力帶等小器械潛力得到釋放
天貓居家場景下，健身大器械跑步機、動感單車和橢圓機為消費的核心品類，其中普拉提床增速迅猛為潛力品類。小器械中，傳統(tǒng)主力瑜伽墊和啞鈴仍為消費者核心偏好品類，高顏值的壺鈴和瑜伽拉力帶成為了居家場景下的新寵，消費表現(xiàn)增速快。
居家場景|智能化、與居家生活空間與美學(xué)的融合、特殊階段的健身需求引領(lǐng)消費新關(guān)注
產(chǎn)品自身的功能設(shè)計、帶來的健身功能，和外觀設(shè)計為消費者決策健身器械的重要考量。智能化因居家健身的局限性，備受關(guān)注；同時為了讓健身與居家生活更好的融合，多功能一體、靜音減震、以及可折疊節(jié)省空間也受到關(guān)注。隨著顏值經(jīng)濟的推動，消費者對產(chǎn)品有新的體驗要求，設(shè)計與家裝風(fēng)格的適配性也成為主要決策因素。此外，女性特殊階段，催生了產(chǎn)后恢復(fù)健身的新功能需求熱潮。
居家場景|健身指導(dǎo)多元需求推動健身大器械向智能監(jiān)控、智能調(diào)控、智能交互進階
消費者居家使用健身器械時常遇到因動作不標(biāo)準(zhǔn)受傷、對自身健身效果了解不足、健身效率低下或是堅持不下來等問題。針對這些問題，健身指導(dǎo)、健身監(jiān)督以及社交支持成為了居家健身中的主要關(guān)注需求，并推動了健身大器械的智能化進步，近2年智能化大器械商品數(shù)量穩(wěn)步提升，同時智能監(jiān)控、智能調(diào)控、智能交互受到消費者的期待。
居家場景|智能監(jiān)測技術(shù)全面升級，實現(xiàn)科學(xué)性與人性化結(jié)合
消費者對于智能監(jiān)測的功能偏好實現(xiàn)多元進階，在運動健康監(jiān)測方面逐步從常規(guī)心率、卡路里消耗監(jiān)測向更人性化的監(jiān)測安全預(yù)警方向升級；同時健康管理計劃制定也從自我狀態(tài)評估向健身數(shù)據(jù)追蹤監(jiān)測評估，并動態(tài)調(diào)整健身方案進階；新科技動作指導(dǎo)監(jiān)測，達成了讓科技提升健身體驗的突破。
居家場景|智能調(diào)控載體和調(diào)控方式出新，讓運動更便捷
居家場景|智能交互多元化升級，創(chuàng)新和科技加持的趣味互動功能成為市場熱門選擇
常規(guī)的交互更多停留在手機app、語音控制來實現(xiàn)產(chǎn)品功能操作和智能計數(shù)，然而時下消費者對于交互需求有更高期待；其中，近半消費者期待通過器械實現(xiàn)人與人交互，讓健身更具人性化和溫度，因而可進行跟練的健身指導(dǎo)交互、趣味化的競技交互比賽，AR&AI技術(shù)加持的游戲化健身等創(chuàng)新功能深受消費者青睞。
居家場景|智能化助力健身大器械價格升級，核心智能品類中高價位段顯潛力
智能化功能的加持推動了健身大器械產(chǎn)品的價格升級，其中跑步機作為核心主力品類，智能化價格帶分布較廣，500-1000元、1500-2000元以及3000元以上價格帶增長潛力凸顯；動感單車1500-2000和3000元以上的中高價格帶增長較快；橢圓機集中在2000-5000元的中高價位帶，即為品類的核心也是高潛價格帶。
對比天貓智能化小器械和整體小器械的銷售表現(xiàn)，跳繩和健腹輪作為智能化的核心品類，向APP智聯(lián)的數(shù)據(jù)監(jiān)測和課程跟練指導(dǎo)進階，而趨勢的智能品類如臂力器、足底按摩墊、單雙杠等實現(xiàn)了輕量化的智能升級，主要側(cè)重屏顯計數(shù)功能的迭代。
伴隨著Deepseek的火爆全網(wǎng)，AI在健身上的應(yīng)用也備受消費關(guān)注，目前一些頭部商家已在逐步實現(xiàn)AI在健身器械上的應(yīng)用從基礎(chǔ)功能升級到全場景智能化的服務(wù)，跟隨這個AI的熱度實現(xiàn)科技智慧下的行業(yè)新機遇。
居家場景|多功能一體化設(shè)計高效便捷，全靜音技術(shù)升級，滿足居家健身全場景適應(yīng)
健身器械下多功能一體化綜合訓(xùn)練器械、具備二合一的組合器械，實現(xiàn)有氧訓(xùn)練和無氧抗阻結(jié)合，以節(jié)省空間、經(jīng)濟實惠、鍛煉多樣、高效便捷受到了消費青睞。針對居家健身中的靜音問題，全靜音設(shè)計也是大器械產(chǎn)品的核心發(fā)力點，實現(xiàn)了的價格升級，件單高于整體，同時靜音系統(tǒng)技術(shù)，靜音材質(zhì)帶來全靜音設(shè)備享受。
居家場景|多樣折疊技術(shù)加持解決空間收納問題，可折疊健身椅、普拉提床潛力凸顯
健身大器械占空間，搬空困難等成為消費者購買的阻礙。目前設(shè)計逐步傾向小巧可折疊款，具備新技術(shù)的全折疊設(shè)計，迷你180度折疊和整機速裝解決了消費者困擾，同時帶來新品類健身折疊椅和可折疊普拉提的出現(xiàn)?！霸诩覍崿F(xiàn)普拉提自由” 引來可折疊的普拉提床獲得社媒的熱烈討論，1000-1500元價位、以極簡折疊和小巧設(shè)計潛力突增，高端價位5000元+，著力專利設(shè)計加持，女性專屬設(shè)計，讓折疊更輕松。
居家場景|家裝家居風(fēng)格化需求延展到健身大器械消費，風(fēng)格適配設(shè)計成為新趨
消費者在購買家居產(chǎn)品的時候，更多偏好家居的風(fēng)格化和氛圍感，希望達到家裝色系和風(fēng)格的統(tǒng)一, 因而這一訴求也延展到了健身器械的選購，之前消費者購買健身器械需求單一，注重功能和極簡的設(shè)計，如今對健身器械美學(xué)化的要求，希望健身器械的風(fēng)格與家裝的高度適配，同時經(jīng)過調(diào)研，近8成消費者是愿意為適配家裝風(fēng)格的高顏值大器械付出溢價購買。
居家場景|精致健身高階注重居家生活品質(zhì)，青睞極簡自然風(fēng)格健身器械
風(fēng)格化健身大器械里健身高階黨為核心主力，他們?nèi)粘Ｗ⒅丶彝ド钇焚|(zhì)，消費能力高，家裝中極簡，法式輕奢和原木木制風(fēng)是首選，因而現(xiàn)TOP風(fēng)格建設(shè)大器械多數(shù)與原木設(shè)計為主，打造簡約自然風(fēng)。
產(chǎn)后恢復(fù)|產(chǎn)后盆底肌恢復(fù)需求旺盛，便捷盆底肌訓(xùn)練器和手扶滑雪機受追捧
產(chǎn)后恢復(fù)訓(xùn)練作為新的運動健身方式，熱度持續(xù)不減。盆底肌恢復(fù)訓(xùn)練成為了產(chǎn)后女性群體重點關(guān)注的修復(fù)需求，隨著帶動天貓盆底肌恢復(fù)訓(xùn)練產(chǎn)品的消費高漲，便攜的盆底肌訓(xùn)練器和手扶滑雪機盆底肌訓(xùn)練器受到消費追捧，瑜伽圈和瑜伽球為盆底肌訓(xùn)練的潛力品類。相比瑜伽類訓(xùn)練設(shè)備，盆底肌訓(xùn)練器和手扶滑雪機讓消費者訓(xùn)練過程更輕松，更容易上手，實現(xiàn)隨時練習(xí)。